En
mai 2004, l'ADEME a lancé une vaste campagne de mobilisation
pour inciter le grand public à la maîtrise de
l'énergie et le sensibiliser aux dérèglements
climatiques engendrés par les émissions de gaz à
effet de serre. Cette campagne est menée en collaboration avec
ses ministères de tutelle : Le Ministère de l'Ecologie et
du Développement Durable, le Ministère
délégué à l'Industrie et le
Ministère délégué à la Recherche.
Pour être efficace et changer véritablement les
comportements, elle s'inscrit dans une stratégie de long terme,
jusqu'en 2006. Deux volets essentiels : une campagne de communication
(à partir du 17 mai) dans la presse, à la
télévision, à la radio et sur Internet et des
actions sur le terrain. Un dispositif pour changer nos comportements
à tous. Et vite !
> Agir
: une urgence
En
un siècle, les concentrations de gaz à effet de serre
dans l'atmosphère ont augmenté de 50%, avec, pour
principales conséquences : l'augmentation de la
température globale, la multiplication des
phénomènes météorologiques extrêmes
(en France : tempête de décembre 1999, inondations de
2001, canicule de l'été 2003…). Le
dérèglement climatique s'accompagnera d'impacts
négatifs sévères, en particulier sur
l'agriculture, les écosystèmes et la santé.
Les
ménages sont responsables pour moitié de ces
émissions de gaz à effet de serre. Il est devenu urgent
d'agir et nous avons tous le pouvoir de lutter en modifiant dès
aujourd‘hui nos comportements.
> Un
slogan à retenir
La
campagne a 3 objectifs clairs :
- Alerter
sans dramatiser,
- Inciter
à agir pour une cause d'intérêt
général,
- Montrer
des gestes simples à mettre en oeuvre en expliquant leur raison
d'être.
Pour
cela un message simple à retenir, le slogan moteur de la
campagne :
- "
Économies d'énergies. Faisons
vite, ça chauffe. "
> La
campagne sur le terrain
Une
politique de partenariat est conduite spécifiquement autour de
cette campagne pour permettre à l'ensemble des partenaires
traditionnels de l'ADEME (industriels, constructeurs, etc.) mais aussi
à toutes les entreprises fortement présentes
auprès du grand public (acteurs de la distribution,
réseaux de transports publics, associations de défense
des consommateurs ou de l'environnement…) de s'engager à
ses côtés dans cette campagne d'intérêt
général.
Les
partenaires nationaux et régionaux de la campagne sont
réunis au sein du club "Planète gagnante" dont les
actions de terrain permettront de démultiplier l'impact de la
campagne.
