PRATIQUE
Don, mécénat, sponsoring : quelles différences
?
Pour financer leurs activités, les associations ont
recours à diverses possibilités. Parmi les plus
couramment utilisées figurent les dons, le mécénat
et le sponsoring. Si toutes les trois se traduisent par une rentrée
financière, elles n’en sont pas moins fort différentes...
Le don constitue un avantage
que l’on reçoit, sans contrepartie. Toute association
légalement constituée peut en recueillir. La forme
en est libre. La prudence nécessite l’établissement
d’un reçu, de façon à éviter
toute remise en cause ou contestation ultérieure. Dans
certains cas, les donateurs peuvent bénéficier
de déductions d’impôts. Les conditions en sont
fixées par la loi de finance.
Le sponsoring (ou parrainage) est
un acte publicitaire consistant à financer une action,
en lui associant le nom d’un produit, ou d’une entreprise,
à promouvoir. La contrepartie est donc la mise en avant,
par l’association, de ce produit ou de cette entreprise.
L’association devient donc un support de communication.
En fiscalité, et en comptabilité, cela est considéré
comme la vente d’un espace publicitaire, c'est-à-dire
une prestation de service.
Le mécénat relève quant à
lui d’une démarche à vocation philanthropique,
peu ou pas de contreparties étant exigées en échange.
C’est cette notion de contrepartie qui distingue fiscalement
le sponsoring du mécénat. En fiscalité,
et en comptabilité, le mécénat est dès
lors considéré comme un don.
Dans tous
les cas,
la claire destination de l’argent reçu, et son usage
conforme aux objectifs annoncés, sont primordiaux. Honnêteté,
capacité à communiquer et respect des engagements
pris sont les premières clés du succès de
telles démarches.
